嘉兴举办第二届车厘子大会，智利水果出口商协会代表揭示市场新动向

12月16日，嘉兴水果市场海广兴精品水果交易中心在浙江嘉兴市主办了第二届“2024车厘子大会”。智利车厘子作为中国冬季市场的热门选手，智利水果出口商协会（Frutas de Chile）代表的主题讲座收获了大量关注。

大会开幕式上，智利水果出口商协会会长Ivan Marambio（伊万·马凡比奥）受邀发表致辞，表达了协会对2024/25产季中国市场的期许。

随后智利水果出口商协会下属的智利车厘子委员会执行总监Claudia Soler（克劳迪娅·索勒）通过视频向大家介绍了协会最新推出的吉祥物形象：桑桑、宾宾和娜娜。

随着吉祥物形象从视频走进台上，智利水果出口商协会代表Freya Huang现场介绍了吉祥物名字的由来和设计灵感。桑桑、宾宾和娜娜分别代表了智利车厘子三大主力品种：桑缇娜（Santina）、拉宾斯（Lapins）和瑞吉娜（Regina）。

吉祥物从各品种的特点中寻找设计灵感，赋予它们独特的形象和鲜明的性格，让消费者在轻松识别和区分的同时，更好地记住各品种的特点。

智利水果出口商协会亚洲市场代表Hector Zhang详解了《智利车厘子2024-2025季推广计划与策略》，与现场和直播间的广大从业者同步了智利车厘子委员会在中国市场的最新动向。

12月1日至7日刚刚结束的第九届智利周期间，智利车厘子在北京、杭州、成都、广州4地完成了一轮集中亮相。在百余家媒体和电商、零售渠道的持续助推下，智利车厘子频频登上微博热搜榜。

4座城市的线下活动吸引了超100万观众现场参与互动，本季首艘智利车厘子快线开柜活动也完成了直播间首秀，440万消费者通过手机屏幕“围观”车厘子开柜盛况，直播间车厘子销售突破了100万元。*

据介绍，今年智利水果出口商协会的推广将加码升级。其中最重要任务是提升智利车厘子购买人群数量，加强在二、三线城市特别是高潜力二线城市的推广工作。以塑造重大事件为契机，引爆品类流量，渗透更广大人群，实现新消费者的高效拉新与转化。通过升级传统营销活动，拥抱新玩法和 吉祥物，带给消费者惊喜购买体验。

短期内，品类增长将实现更多二、三线城市的新购买者首次购买车厘子。中期来看，品类增长将来自车厘子消费从“高档送礼”向日常餐桌和零食的转变，从而提高人均购买频次和购买量。

12月26日下午4：30，智利水果出口商协会将举办主题为“新品牌·新形象·新策略”的线上研讨会。欢迎点击链接https://meeting.tencent.com/dw/7RTufOPLm0jt免费预约，与协会代表线上互动，把握2024/25产季中国市场动向。