汇源果汁被强制执行超15亿，国民品牌如何最终倒下？

“有汇源，才叫过年。”一个曾经尽人皆知的国民品牌，如今再次回归大众视线，却是因为一系列坏消息。

近日，#汇源果汁被强制执行超15亿#的话题冲上了微博热搜。天眼查App显示，北京汇源饮料食品集团有限公司新增一条被执行人信息，案号(2021)京04执314号，执行标的超15.9亿元，执行法院为北京市第四中级人民法院。

上一次汇源果汁成为焦点，是今年年初的退市风波。2021年1月18日上午九时，香港联交所证实取消了汇源果汁的上市地位，理由是汇源果汁股份自2018年4月3日起已经暂停买卖。

80年代初，来自山东沂源县农村的朱新礼去技校学习修车、开车。学成后他承包了一辆解放牌卡车，靠拉货跑业务成了村里的万元户。村民们看好朱新礼的能力，选举他当了村主任。朱新礼上任后带领大家种葡萄，让一多半的村民都成了万元户。

1992年朱新礼接手负债累累的沂源县罐头厂，成立了淄博汇源食品饮料公司，这家罐头厂就成了汇源果汁的前身。朱新礼靠着跟德国厂家借来的果汁设备，生产果汁再销往国外。1994年朱新礼在慕尼黑参加食品展销会，从一家瑞士公司拿到了500万美元的浓缩果汁订单。后来，他又以同样的方式把浓缩果汁卖到了30多个国家和地区。1996年，汇源果汁以7000万价格在央视打广告，让全国人民记住了“喝汇源果汁，走健康之路”。

2007年汇源果汁在香港联交所上市，成为当年港交所最大IPO，市值最高超过了313亿港元。2008年，可口可乐及其旗下全资附属公司AltanticIndustries联合宣布，将以总价179.2亿港元收购汇源果汁全部已发行股本。现在看来，这两年是汇源果汁真正的巅峰时刻。

但是正赶上国家新推出《反垄断法》，这笔收购由于没有通过商务部的反垄断审查而以失败告终。当时为了满足可口可乐要求，汇源失去了接近75%销售团队喝分销网络。事后汇源果汁股价一路暴跌，3个交易日就跌去了一半。

多年后，朱新礼曾经在一次采访中表示，他本想用那笔资金转型现代农业，打通产业链上游，在农村实行规模化、科技化和品牌化经营。同时，借助可口可乐的平台，中国的新鲜水果和浓缩果汁还可以卖到全球100多个国家。

随后这些年，汇源果汁不仅要面临国内外饮料企业进军果汁行业的压力，还要与乳制品、功能性饮料竞争。2013年开始，汇源果汁四度换帅，销量依旧一蹶不振。而国内的果汁赛道，再也没有迎来新的龙头品牌。

英敏特一项调查显示，截至2021年11月，果汁在国内非酒精饮料中的消费频率排第五位。前四位分别是动物奶、酸奶/乳酸菌饮料、茶和咖啡。前瞻产业研究院《中国软饮料行业产销需求与投资预测分析报告》显示，中国市场果汁消费量从2013年开始逐步下滑。而NFC果汁的市场规模却在翻倍增长，从2013年的3亿元增长到了2018年的25.7亿元。随着茶饮门店增加，添加果汁的现制茶饮也迎来了爆发式增长。

消费者并不是不爱喝果汁了，而是口味变了，更加追求“天然”、“健康”。根据预测，未来五年内中国果汁行业收入增幅将在30%以上。

图片来源：Pixabay；汇源果汁
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