2021/22智利车厘子产季回顾,中国热销31万吨

根据智利水果出口商协会(ASOEX)公布的数据,2021/22产季智利车厘子出货量创下356,385吨的新纪录,较上一季小幅增加1.11%。尽管本季仍然面临着疫情带来的诸多挑战,智利车厘子的出口市场呈现出多样化特征。

ASOEX欧亚市场总监夏瑞夫先生(Charif Christian Carvajal)在国际果蔬报道微信群举办了车厘子主题讲座,总结回顾了2021/22产季智利车厘子在中国市场的推广概况。

智利出口的所有新鲜车厘子中,有313,251吨都装进了中国消费者的购物车,占到了总出口量的88%,较2020/21产季略有下降。虽然中国仍然是智利车厘子的主要市场,但是智利车厘子的出口市场正在逐渐多样化。智利对美国和加拿大的出口量增加177%,达到13,876 吨;拉丁美洲增加21%,达到6,504吨;欧洲市场则增加29%,达到6,254吨。

2021/22产季,智利樱桃委员会再次大力投入在中国市场进行推广,在各种媒体上累计带来曝光超10亿次。

夏瑞夫先生表示,回顾整个产季,智利樱桃委员会通过数字、户外广告和电视、社交媒体等渠道为智利车厘子带来超2亿曝光量。春节前后正值车厘子消费高峰,智利车厘子以“幸运果”为主题,持续霸屏腾讯视频、爱奇艺、抖音、知乎等主流平台。车厘子还化身招财猫,登上微信红包封面,为消费者送去爱情和财运。春节期间密集的线上宣传攻势,为智利车厘子带来超2.6亿曝光量

春节假期尚未结束,北京冬奥会接力登场。智利车厘子随即推出冬奥助力活动,累计获得超过7500万次曝光。本季百万樱桃大奖活动也准时上线,1个月时间吸引了超过48万消费者参加。除此之外,智利车厘子与小红书、微信、微博和抖音的492位KOL合作推广,曝光量累计突破6亿。中国营养学会(CNS)和知名营养师以直播等方式为消费者详解车厘子的营养价值,超过100家媒体持续报道车厘子上市动态。

夏瑞夫先生表示,本季智利车厘子与9大主流电商平台合作,推广周期从12月中旬一直持续到2月下旬,累计产生2.4亿曝光量。本季智利车厘子与全国28家超市与水果连锁品牌合作,50天时间内推出16319场店内促销活动,全面覆盖全国各大、中型城市。同时智利樱桃委员会代表走访全国12个城市的水果批发市场,举办专场活动,与当地经销商面对面沟通。

尽管疫情为市场带来了挑战,但智利樱桃委员会认为本季推广活动成绩显著。夏瑞夫先生在讲座的最后总结道:“市场调研显示,推广活动在提高‘认知’、‘考虑购买’、‘习惯购买’等关键指标方面非常有效。本季智利车厘子在中国收获了近600万名新消费者。”与此同时,智利车厘子在中国的市场知晓率也创下84%的历史新高,购买率较上一季也稳步提升。

图片来源:Pixabay
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