新西兰果蔬巨头Turners＆Growers在近日柏林举行的国际果蔬博览会（Fruit Logistica）上正式揭晓了旗下爵士（Jazz）苹果的全新品牌形象。
Turners＆Growers成立于1897年，距今已有120年的悠久历史。从当初一家小型的水果进口商和拍卖商，Turners＆Growers已成长为新西兰领军的经销商以及优质生鲜出口商——不仅拥有41,000平方米的仓储链，还拥有一整套涵盖了销售、市场推广的国际化经销网络和专业热情且经验丰富的团队。
爵士苹果是Turners＆Growers近年来主推的一大品牌，是由产自新西兰的皇家加拉（Royal Gala）与布瑞本（Braeburn）杂交的新品种，因其双色艳丽的外型、香甜清脆的口感深受市场的喜爱，自推出以来，在德国、英国、美国、泰国和中国等市场均有不俗的表现。
此次进行品牌更新设计，主要是为了进一步开拓市场，同时保有现有的消费族群。Turners＆Growers Global仁果营销经理Sandi Boyden告诉国际果蔬报道，新的设计参考了其种植商、经销商和消费者的意见，设计更现代，更能引起共鸣，从而打造其高端苹果品牌的形象。Turners＆Growers方面表示，爵士苹果定位为忙碌生活中随时可享用的健康零食，当然也非常适合做沙拉和用于烹饪。
爵士苹果出口中国始于2001年，如今，中国已是Turners＆Growers的主要出口目的国，Turners＆Growers于2014年筹备，2015年正式在中国设立了代表处。Turners＆Growers国际总经理Sarah McCormack表示，Turners＆Growers在中国开设办事处的目的就是为了更好的接近市场，切实了解消费者需求，从而了解市场趋势，为全球战略布局提供参考。
除了在品牌设计上下功夫，Turners＆Growers也积极打通网上电商渠道。McCormack称通过电商渠道，既能拉动销售，也能更直观地接受产品反馈，了解消费者需求，。
同样是以双色、香甜、爽脆赢得市场的还有Turners＆Growers的另一苹果品牌爱妃（Envy），果型比爵士更大，果味也更甜，目前这两种高级苹果在南北半球共17个国家种植，Turners＆Growers正在争取全年稳定供应这两种高品质的苹果，全新形象的爵士苹果预计将在4月底在中国上市。
图片来源：国际果蔬报道
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