“芝麻街”卡通人物助美国儿童吃出健康

美国国际果蔬市场协会会长凯西•伯恩斯（Cathy Burns）表示，“芝麻街”免费提供肖像使用权，以支持果蔬营销。相关宣传材料将于3月31日出炉，果蔬推广活动拟于今年暑期学生返校时启动。伯恩斯指出，“芝麻街”项目将无一例外地囊括所有的鲜果产品，允许营销企业利用“芝麻街”的人物肖像权开展个性化推广活动，以区别于竞争对手。本项目将有助于推动2-5岁儿童和新一代家庭更多地食用水果和蔬菜。

“芝麻街工作室”执行副总裁兼首席营销官雪莉•卫斯婷（Sherrie Westin）表示，本项目的主题词是“吃出活力！”，让人联想到亮丽的卡通人物形象与鲜艳的果蔬产品彼此呼应。伯恩斯称，本项目收取的费用微乎其微，仅用来支付制作营销工具包的开支及维持项目所需的管理费。虽然具体有多少果蔬营销企业将参与本项目仍是未知数，但是已经有企业表达了他们的意向。

卫斯婷指出，美国第一夫人米歇尔•奥巴马和“健康美国伙伴关系”组织于10月31日在白宫宣布了合作计划。果蔬市场协会十分看重该合作，从而激发了“芝麻街工作室”在这方面的热情。她说：“我们希望零售商和种植户共同参与该项目。”该项目的铁杆支持者认为，“芝麻街”的本次活动将激活人们对新鲜果蔬的需求，但是活动具体有多少人响应仍是未知数。

果蔬市场协会与“芝麻街工作室”签署了一份为期两年的协议，有效期截止于2016年末，将推动果蔬种植户、供应商及零售商使用“芝麻街”的卡通形象及品牌，而无须支付许可费。

“健康美国伙伴关系”执行长索勒(Larry Soler)表示：“该项目对每个人来说都是双赢的，通过免费使用炙手可热的卡通形象，鼓励儿童多食用水果和蔬菜。”