社区团购开始洗牌,同程生活拟申请破产

综合投资界等媒体消息,社区团购巨头同程生活7月7日晚发布公告称,因经营不善,公司决定申请破产。现拟提出破产申请,将依法推进债务处置工作。

就在宣布申请破产的前一天,7月6日同程生活刚刚发布公告称,将品牌名更换为“蜜橙生活”。表示“将进一步加大团长私域流量及直播供应链端投入,为团长(KOL/KOC)提供更多优质商品”。据分析,同程生活此举为从C端业务转向小B端,从给消费者供货转为向团长供货,即放弃了原有的社区团购业务。现在登陆蜜橙生活小程序,分类中已经没有生鲜产品在售。

同程生活创立于2018年,由同程旅游集团内部孵化,母公司为苏州鲜橙科技有限公司。在美团、拼多多等互联网巨头闯入社区团购赛道之前,同程生活曾经仅次于兴盛优选,位居行业第二。

同程生活3年历经8轮融资,最后一次发生在2020年7月的C+轮。融资同时,同程生活与邻邻壹完成战略合并。彼时的同程生活估值10亿美元,约人民币65亿元。

据悉,2020年同程生活GMV在100亿元左右,在过半城市实现了盈利平衡。然而到了2020年下半年,随着互联网巨头的涉足,社区团购转而升级为一场补贴大战。同程生活面对互联网巨头的进攻,市场份额迅速下滑。

另外,据员工爆料,同程生活内部存在派系严重、管理混乱的问题。很多员工是同程旅游出身,缺乏零售经验。另外,去年受到疫情影响,不少国旅员工“空降”,也给同程生活增加了许多负担。几个月前,同程生活的经营已经出现问题。7月开始,陆续有供应商和司机到公司现场集中讨债。

距离叮咚买菜和每日优鲜在美国上市不到10天,曾经社区团购赛道排名第二的同程生活就宣布拟申请破产。今年6月发布的《2021上半年社区团购投融资数据报告》显示,社区团购行业2020年吸金首次超百亿元,同比增长356.3%。经过8年发展,社区团购“百团大战”已临近尾声,行业格局初步显现,社区团购正式进入“下半场”。面对资本退潮,资金开始向头部企业靠拢,社区团购行业的洗牌也正式开始。

图片来源:同程生活(蜜橙生活)
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