2024年9月4日至6日，智利水果行业在第17届香港亚洲国际果蔬展览会（ASIA FRUIT LOGISTICA）展示了其全新品牌形象Frutas de Chile（英文：Fruits from Chile），意为“智利水果”。新名称把之前智利水果出口商协会（ASOEX）的组织品牌与智利在全球贸易和市场推广中使用的各水果品类品牌统一起来，用对消费者更友好的品牌形象，推广智利所有的出口水果。
智利水果出口商协会（ASOEX）在2023年底正式更名为Frutas de Chile，凭借多年来在亚洲市场建立的市场地位和良好口碑，智利水果展位上一直人潮涌动。此次展览会，智利水果出口商协会的参展人数规模空前，派出了规模超200人的代表团参展，包括86家出口商和种植者齐聚香港。同时，协会还邀请亚洲地区进口商、经销商与各水果委员会、出口商代表面对面，召开了新产季智利樱桃研讨会，详细解读《2024/25季智利樱桃亚洲市场整体推广计划》。
9月5日举办的研讨会上，智利水果出口商协会会长lván Marambio首先介绍了及智利水果行业概况。他提到：“全球平均每天有超过8200万人享用智利水果。智利出口的所有水果中，有30%都发往了亚洲市场。”
接下来，智利水果出口商协会国际市场总监Ignacio Caballero向大家解读了智利水果全新的品牌形象，智利水果出口商协会将致力于用高品质的水果提高智利水果产业竞争力，最终实现增长的全球路线图。
备受市场关注的智利樱桃和中国市场规划是本次研讨会的重点。智利水果出口商协会下属智利樱桃委员会执行总监Claudia Soler在演讲中提到，“预计2024/25季将向中国市场出口超52.1万吨樱桃，共计超过2.8万柜樱桃。随着新品种樱桃投产，与往年相比，本季初期将有更多樱桃供应市场，但产量高峰期仍将像往年一样集中在年末阶段。”
由于2024/25季智利樱桃出口量预计将比上一季增长 39%，且出口目的地主要集中在中国市场，智利樱桃委员会将在采取一系列措施开拓新消费群体的同时，提高现有消费群体的消费量，进一步刺激冬季樱桃产品的市场增长。
智利水果出口商协会亚欧市场总监Charif Christian Carvajal在演讲中通过深入解读中国市场消费趋势、消费者在不同时期购买樱桃时的消费观念、消费者对进口樱桃的核心诉求、樱桃食用场景等内容，最终得出不同阶段智利樱桃的市场推广策略。
本季智利樱桃除了继续深挖4大一线城市，还将市场营销重点放在8个快速增长的二线城市和10个潜力巨大的二、三线城市，同时深入78个三至五线城市。通过触达100座城市的宣传布局，继续挖掘下沉市场消费潜力。
研讨会上还首次发布了《智利樱桃最佳操作指南》，详细解读了智利樱桃从种植、采摘、加工、物流到销售全产业链的最佳操作建议，旨在与亚洲市场的樱桃进口商、经销商、零售商共同推动樱桃行业高质量发展。
展会期间，智利水果出口商协会代表会见了果业联盟（China Regional Fruit Stores Alliance）代表，并递交了《智利樱桃最佳操作指南》。目前果业联盟旗下有11个销售渠道1600多家门店，覆盖全国从内蒙到广东的大量省份和城市。双方将在未来共同探索可能的合作模式，开拓新用户群体，助长樱桃品类实现增长突破。
经过多年深耕市场，智利樱桃已经从春节专属的“仪式感”走进消费者的一日三餐和茶余饭后。即将到来的2024/25产季，智利樱桃将以“钩住幸福红”为主题，线上线下展开全面推广，把更多美味、优质的水果带给更多中国消费者。
数据来源：Frutas de Chile
图片来源：亚洲国际果蔬展览会；国际果蔬报道
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