每日优鲜上市首日破发，“生鲜电商第一股”不好当

6月25日晚间，每日优鲜正式在美国纳斯达克挂牌上市，成为生鲜电商第一股。本次IPO总计发行2100万股，发行价为每股13美元。但是“第一股”的光环并不好戴，每日优鲜上市当天就经历了“暗黑”一夜。截止收盘，股价报收于9.66美元，跌幅25.69%，目前总市值约22.74亿美元。

每日优鲜前置仓平均客单价为94.6元，为行业内最高水平。即便如此，每日优鲜跟行业的其他小伙伴一样，仍然都面临着亏损的难题。招股书显示，2018年-2020年，每日优鲜的净亏损均在20亿上下。仅2021年第一季度，净亏损就达到了6.103亿元。

期待上市的每日优鲜，一直在讲“盈利”故事。早在2017年8月，徐正就宣布每日优鲜已经在一线城市实现整体盈利。2020年7月，每日优鲜CFO王珺在接受采访时表示，每日优鲜已于2019年年底实现全面盈利。盈利的故事讲了好几年，但是从公开数据来看，亏损才是现实。

每日优鲜可以说是前置仓模式的创始者。截至2021年3月31日，每日优鲜已在中国16个城市建立了631个前置仓，极速达SKU超4300款，平均配送时长仅39分钟，累计交易用户超3100万。但是传统的前置仓产品没有独特性，面对后来蜂拥而至的各路生鲜电商平台，每日优鲜的用户购买不稳定，市场费用也居高不下。

｜ 改造后的优鲜菜场（原青岛鞍山二路菜场）

今年3月，每日优鲜把目光瞄准了菜市场。通过与菜市场签订运营协议，获取长期运营权，然后对传统菜市进行智慧化改造。“优鲜菜场”不仅对菜市场环境进行升级，而且为商户提供电子支付、在线营销、CRM工具、业务规划等全程SaaS（软件即服务）服务。每日优鲜的菜市场改造之路能否走得通，还需要市场和时间来给出答案。

每日优鲜在纳斯达克破发的同时，最紧张的莫过于叮咚买菜。6月9日，叮咚买菜几乎与每日优鲜同时递交了招股书，申请在纽交所挂牌上市，前后相差仅几小时。

｜ 叮咚买菜快手菜

叮咚买菜同样是前置仓模式，目前在国内31个城市拥有超过1000个前置仓。相较于每日优鲜，叮咚买菜的生鲜业务更细致一些。今年叮咚买菜发现了一个新的发展方向，那就是“快手菜”业务。半成品的预制菜对年轻用户吸引力很大，如今叮咚买菜的快手菜SKU已经超过1000，月销售额过亿。

每日优鲜和叮咚买菜虽然都在亏损，但是幅度都在逐渐收窄。如果能快速调整找到合适的盈利方向，市场表现仍然值得期待。

​图片来源：每日优鲜；叮咚买菜
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