拼多多全年成交额破万亿 生鲜起家5年跻身“三巨头”

3月11日晚，拼多多发布了2019年第四季度及全年财报，全年平台成交额突破万亿大关，成为阿里巴巴、京东之后第三家“万亿级”电商巨头。

财报显示，拼多多全年成交额达人民币10066亿元，较上一年同期的4716亿元增长了113%，仅用5年时间，拼多多便成功跻身“万亿俱乐部”，而阿里巴巴和京东分别花了10年和13年。

2019年，拼多多年活跃买家数达5.852亿，较上一年同期净增1.67亿，其中第四季单季度净增4890万，远超阿里和京东的1800万和2760万。

去年拼多多积极开展“百亿补贴”活动，实际补贴支出高达271亿元，其中一个重要的补贴方向就是生鲜农产品。拼多多认为，生鲜产品复购率高，有利于提高用户打开率、活跃度、复购率，进而锁定忠诚用户。

2019年拼多多实现农（副）产品成交额1364亿元，农（副）产品年活跃买家数达2.4亿，较上一年同期增长174%。截至2019年底，平台农（副）产品活跃商家数量达58.6万，直连农业生产者超过1200万人。

1月以来，拼多多平台生鲜产品销售火爆，以苹果、脐橙、草莓、樱桃、猕猴桃为代表的水果，订单量较去年同期涨幅超过120%，米面粮油、肉禽蛋类和新鲜蔬菜的订单量，则均较去年同期上涨超过140%。

疫情期间，拼多多投入了5亿元农产品专项补贴和10亿元的物流补贴，拼多多上线“抗疫助农”专区，并紧急开辟“农产品滞销信息反馈通道”，还通过特色农产品直播、协调政府、物流公司开辟绿色通道等多种方式推动农产品销售。

拼多多从生鲜行业起家，其前身为成立于2015年4月“拼好货”，主打水果生鲜拼单，成立仅半年时间日订单就突破百万，同年9月“拼多多”平台上线，覆盖全品类，在短时间内实现惊人增长，2018年，拼多多平台农产品及农副产品订单总额达653亿元，成为中国最大的农产品电商平台。

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