北京商报消息，美团旗下新零售业态小象生鲜位于常州、无锡共5家门店宣布于上周关闭，北京2家门店将继续保留。对于关闭的原因和调整方向，美团相关负责人暂未给出回应。
据常州当地媒体曝出的一则闭店函件显示，小象生鲜位于常州市钟楼区、武进区、新北区的三家门店将于4月18日起全面停止营业，此次关店属正常业务调整，将涉及34名员工受到影响，关于员工安置及预付卡退卡也会有相应解决方案。
小象生鲜是美团于2018年5月推出的测试性业务，是集生鲜食品、餐饮、电商和即时配送于一体的线上线下一体化生鲜超市。截至目前，小象生鲜在全国共开出7家门店，其中北京2家、江苏无锡2家、江苏常州3家。常州、无锡门店的关闭意味着小象生鲜在开业不足一年后偃旗息鼓。据业内人士分析，美团强项一直在线上，缺乏线下运营基因，开业不长的时间也暴露出如单量太少、悬挂链不运行、单品价格贵、产品和服务质量缺陷等问题。
去年在盒马鲜生的搅动下，市场上涌现了一大批新零售追随者，如京东的7FRESH、苏宁的苏鲜生、美团的小象生鲜等等线上与线下的融合业态。不过今年以来，此前互联网巨头主打的生鲜+餐饮+即时配送的一些新业态已遇瓶颈，或集体“哑火”，或停业调改，或开店遇阻。分析称，新零售一方面考验着电商在线下的店面运营经验，因为实体零售要比线上运营更加复杂；另一方面新零售也需要熟悉消费者的日常需求，毕竟对价格昂贵的单品客单量较小，从而让聚焦中产家庭高消费的新零售模式在现实中落空。
此外，2019年以来电商也将目光聚焦到了社区生鲜的档口，多家巨头已进驻“最后3公里生活圈”，同样美团也有美团买菜的“送菜上门”模式。因此也有分析称，美团的小象生鲜正是及时止损，调整战略模式的变通之举。
图片来源：网络
© 2019国际果蔬报道 保留所有权利
转载请与国际果蔬报道联系获得许可并注明源自国际蔬果报道
添加新评论