Envy苹果春节前进行店内展示 实现销量突破

今年柏林国际果蔬展览会的召开时间为2月6日至8日，恰逢中国庆祝农历新年的春节。春节期间，购买高档水果馈赠亲友是中国人的一种习惯。然而春节时值中国的冬季，国内本土的水果大多不当季，因此这是一个销售进口水果的关键时段，对于来自南半球的水果来说更是如此。

此前，国际果蔬已经对智利樱桃委员会本产季在中国进行的大规模市场推广战略进行了报道，其推广对象为冬季水果销售中的明星产品。所以我们决定再看一看别的水果在今年的春节假期前所采用的销售策略。

这一次我们被T&G的展位所吸引，他们是Jazz™与Envy™苹果品牌的所有者。在那里，我们采访到了T&G的市场经理Sandi Boyden，他与我们分享了在2019年中国农历新年到来的前夕，对Envy苹果进行推广时的经验与照片。

近年来，Envy苹果与Jazz苹果在中国市场上均有着不俗的表现，但据Boyden透露，本产季对Envy苹果进行集中的店内推广，产生了出乎意料的非凡效果。

所谓店内推广，指的是在City Shop，CitySuper，Ole和盒马这种高端零售超市的总计40家分店里进行特别展示。消费者看到这样的展示，就可能会想到需要为即将到来的春节购买用来送人的礼物。Boyden表示，T&G公司发现在春节来临前的时段里，与使用传统零售陈列方式的商店相比，进行特别展示的商店中Envy苹果的销售额上扬显著。

正如越来越多的出口商都希望从春节前夕消费者购买水果作为礼物的浪潮中分一杯羹，对推广进行投资以实现从中国的冬季水果市场中脱颖而出也许会变得越来越关键。

图片来源：T&G
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