抛空联华股份永辉挥泪拜拜，布局新零售渠道易果接盘

2016年12月23日，上海易果电子商务有限公司同永辉超市签订《股份转让合同》。永辉超市转让所持有的2.37亿股联华超市非上市内资股，出让总价为9.5亿港元。

一个生鲜电商，在2016年的尾声之际的这一购入大型超市股份之大手笔，其实也是谋生鲜战略升级，打通线上线下任督二脉之大格局之策略。

“敢为天下鲜”的全国领先生鲜电商易果生鲜十年磨一剑，刚刚在上个月庆祝诞生11周年并隆重宣布其生鲜战略升级暨C+轮融资战绩。据悉，这是易果生鲜今年继3月获得阿里巴巴集团和KKR集团C轮融资以来的第二笔融资。2016年易果生鲜总融资金额超过5亿美元，创下生鲜电商融资新高。

而线下，易果布局新零售渠道的一个快捷模式便是是介入线下商超门店，苏宁超市便是其中一例。为配合苏宁超市推出的线上生鲜品牌“苏鲜生”，易果生鲜将成为“苏鲜生”的核心供应商，旗下4000个SKU的生鲜商品将进驻“苏鲜生”，进一步丰富“苏鲜生”的生鲜品类，双方将发挥各自优势做大做强“苏鲜生”品牌；线下，易果生鲜将为苏宁的社区O2O项目“苏宁小店”供货，联合抢占社区市场。同时，苏宁小店也将承担前置仓职能，降低物流成本，提高用户体验。

电商大展宏图的布局带来的冲击，加上消费需求不振无疑让传统商超门店近几年来面对的挑战和压力不小。永辉收购联华后，在一定程度上也难免受到大格局的影响。

事实上，从2015年4月，永辉购入联华超市后，双方合作从管理架构、供应链管理等方面对联华超市进行了改造。但从财报数字看，收购后一系列整合动作的效果并不理想。

联华超市2016年上半年营业额140.8亿元，比2015年的140.7亿元仅微增0.04%；净利润却从2015年的8258万元降至2016年的7456万元。不仅如此，联华超市在10月发布盈利预警称，预计今年前9月的业绩亏损，而且亏损幅度同比增加20%-40%，同时预计至12月31日的年度业绩仍然会亏损。

永辉在公告解释出售联华超市股份的原因是由于经营战略发生调整的缘故，经协商不再维持股权层面的合作。并强调在门店合作经营、联合采购等方面双方仍有合作空间。

尽管如此，永辉方面表示，出让联华超市股份不影响公司华东地区发展。目前永辉在华东地区发展势头保持良好。2016年上半年华东地区共实现营业收入21.78亿元,同比增长21.21%。

截止2016年6月底，公司在上海、江苏、浙江等地已开业门店57家，总面积44.755万平方米。

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