国际果蔬报道近日独家采访了智利水果出口商协会(ASOEX)的市场经理Charif Christian Carvajal先生，了解到本季智利出口商协会下属的智利樱桃协会将斥巨资，用于智利樱桃在中国市场的推广，彰显智利对中国市场的重视。此次营销涵盖批发零售、线上线下，通过多种渠道、各种平台从更深层次上调动消费需求，更广范围推广智利樱桃。
据悉，今年是智利樱桃丰收的大年，而中国已成为智利樱桃的最大市场。根据智利樱桃协会的数据，去年超过80%的智利樱桃销往了中国，今年樱桃出口季，智利方面希望能够百尺竿头，更进一步，更全面更深层次的唤起中国消费者对智利樱桃的需求，打造国家品牌。整体营销以“鲜甜汁足”和“满心知足”为主打，突出智利樱桃美味的口感和丰富的营养，并将其与上市期间的节日气氛紧密联系起来，将智利樱桃定位为馈赠佳品。
智利樱桃协会告诉国际果蔬报道，他们计划在地铁站、高级住宅电梯、户外LED上大量投放广告，不仅巩固北京、上海这样的一线城市，也积极开拓二三线城市的市场；此外，智利樱桃协会还将与国内各大视频网站合作，投放智利樱桃的广告，开启行业先河。
特别值得一提的是，智利樱桃协会还同时与阿里巴巴和京东合作，在国内最大的两个电商平台同时推广智利樱桃。就在刚刚过去的双十一中，不少电商就对智利樱桃做了预售，销售火爆，销售额位居生鲜农产品首位。以天猫生鲜的易果官方旗舰店为例，共售出4斤规格168元的智利樱桃15150件。据悉，除了天猫自营生鲜，天猫喵鲜生、其他品牌天猫店也都加入了这次合作，智利出口商协会还为此次销售出具了官方背书。此外，更推出了买樱桃赢取智利游的活动，让中国消费者进一步了解原产地樱桃种植的理想净土和领先的种植技术。
除了线上促销，智利樱桃协会也进一步夯实实体店销售前线，与10多家国内知名超商包括Sam’s Club、沃尔玛、Ole’、华润等合作，在全国超过210多家门店进行促销推广。目前，已在深圳宝安天虹购物中心，成都伊藤洋华堂，上海Ole’浦东嘉里店，深圳山姆店与佳沃鑫荣懋合作举办了新一季智利樱桃上市启动仪式。 智利樱桃协会还将与国内生鲜零售巨头百果园合作，共同推广智利樱桃。届时，将有促销员身着智利传统服饰在各个实体店，零距离接触消费者，宣传智利的生鲜瑰宝——樱桃。
Christian先生表示协会计划通过营销推广活动，进一步提高中国消费者对智利樱桃的认识，培育市场，并逐步转化成消费需求，从而促进智利樱桃的销售。中国的广大经销商、零售商，如有意共同促进智利樱桃在华销售，可以直接以电邮方式联系Christian先生本人：ccarvajal@asoex.cl，并可免费领取智利樱桃营销推广方案电子宣传品。
图片来源：智利樱桃协会
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