2026年4月13日 • Sunsa
据大河报消息，4月10经新乡宝龙广场官方客服证实，盒马鲜生已正式确认入驻，整体接手一楼原永辉超市全部经营面积。目前围挡已搭建完成，内部装修全面启动，预计6、7月开业。
宝龙广场是新乡东区核心地标商业体，4月1日永辉超市宝龙广场店正式闭店，马上就迎来了新玩家盒马鲜生。而距离1.7公里之外，就是胖东来新乡的第三家门店，于2025年12月23日试营业。
截至2025财年（2024年4月至2025年3月），盒马GMV超750亿元，首次实现全年经调整EBITA盈利。盒马CEO严筱磊宣布，财年内将新开近100家盒马鲜生门店，新增超过50个覆盖城市，2025年盒马鲜生70%新店落地三四线及县域市场。
新乡是河南第四大城市，胖东来2005年开始进入新乡，如今已经开出3家门店，客观上完成了一轮当地消费者的品质消费教育。如今盒马鲜生近距离开店，客群必然有大量竞争。
盒马鲜生的差异化在进口海鲜、全球直采产品和自有品牌特色商品，实现了线上线下一体化。而胖东来的商品逻辑则是精选SKU、严控品质，自有品牌也同样强势。纯线下、重体验的模式，更强调对消费者需求的本地化理解和极致诚信。盒马未来将与胖东来及新乡本地传统商超展开正面竞争，各方能否形成互补共生的良性竞争，仍然拭目以待。
图片来源：盒马鲜生
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