中国果业品牌榜单出炉 品牌化还有很长路要走

6月23日，“首届中国果业品牌大会”在西安隆重开幕。本届大会以“培育知名品牌，确保质量安全”为主题，分为“中国果业品牌建设高峰论坛”“中国果业品牌盛典”两大部分。来自农业部、质检总局、供销总社、陕西省政府，以及全国从事果品行业的企业家和专家学者等600余人参加了本次大会，并就中国果业品牌建设和果品行业发展问题进行了深刻的分析和探讨。其中，中国果业品牌盛典发布2015中国果业品牌建设发展报告，公布了2015中国果业品牌评荐结果。

此次大会共设奖项330个，陕西果业获奖64个，占全国获奖总数的19.4%，位居第一。陕西洛川苹果、眉县猕猴桃等13个果业品牌，进入2015中国果品区域公用品牌50强；陕西21家企业进入中国果业百强品牌企业，20个品牌进入中国果品百强品牌，充分彰显了陕西作为中国第一水果大省的实力。

作为目前国内规模最大的水果专营连锁企业，百果园还在会上率先提出并拟定的果品标准化体系，按照“四度一味一安全”的评判标准将水果进行分级，以便推动产品品牌化进程。

同期，阿里研究院与中国果品流通协会联合也发布了2015年“中国十佳水果网货品牌”。据悉，此次结果是基于海量的数据分析得出，而评测的指标包括知名度、认知度、活跃度、美誉度和忠诚度等五个方面。入选的品牌有都乐、果郡王、花果山、美味七七、柠之恋、世果汇、天天果园、易果生鲜、悠汇园、郑果，60%的上榜品牌都位于上海。

各大榜单的出炉某种程度上来说是水果产业品牌化的体现——水果产业化、品牌化是推动水果产业可持续发展的动力，但放眼全球，称得上具有号召力的品牌依然寥寥无几，品牌塑造水平急需提高。也有业内人士指出，品牌的根基还是好产品或者差异化。没有产品优势做根基，光靠宣传推广难以达到效果。

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