“不打价格牌，靠品牌与品质取胜”——专访Mr Apple首席执行官Andrew van Workum

iPhone6疯炒，真正的水果苹果也正在热卖中。据悉今年苹果提前上市，价格微涨，批发价格较往年同期上升了10%，当然这与新苹果尚未大量上市导致市场青黄不接有关，10月之后价格可能就会有所下降，不过新西兰Mr Apple可能会一直“贵”下去。Mr Apple首席执行官Andrew van Workum接受国际果蔬报道专访，表示Mr Apple将坚持走品牌之路，以卓越的品质来赢得中国市场的青睐。

新西兰苹果是新西兰出口的主要产品之一，产量仅次于猕猴桃，并以其优质品种和纯净的生产源头而广受欢迎。Mr Apple是新西兰最大的苹果种植、包装、运输和出口商，年出口4百万箱苹果，其中自产占3百万箱。Andrew告诉国际果蔬报道，公司计划在五年内将出口增加到5百万箱，并在10年内成为中国苹果产业的佼佼者。由于新西兰高昂的人口成本，以及对高品质的高投入，Andrew表示不会也无法走平价路线，而将以品质和品牌来赢得市场。

欧洲和英国是Mr Apple过去最主要的出口目的地，近年来公司开始转向亚太地区和中东市场。八年前Mr Apple出口亚洲的比例不到15%，如今已达半数。Andrew表示亚洲市场人口基数庞大，潜力无限，加之地缘相近，运输更便捷，对于新西兰苹果业者来说，吸引力巨大。

据悉，目前中国是新西兰的第二大出口市场，是新西兰农产品的重要市场。中国市场对于新西兰苹果业者而言，充满了机遇与挑战。Andrew告诉国际果蔬报道，最大的问题还是在于市场准入。去年由于多次在进口新西兰苹果中检出牛眼果腐病菌，新西兰方面暂停了向中国出口苹果，今年4月才重新恢复对华出口，对Mr Apple影响重大。此外，Andrew也表示新西兰方面对于中国市场的认知有待于进一步提高。新西兰总人口不及500万，对中国这样人口密集型的市场的潜力，还是有所低估。不过他也非常看好中新双边贸易，也很有信心能够进一步开拓中国市场。

Andrew向国际果蔬见报道介绍，目前公司旗下产品皇家嘎啦（Royal Gala）和新西兰女皇（NZ Queen）在中国非常受欢迎。此外，越来越多的中国消费者开始注重食品安全，而Mr Apple的可追溯系统，保障了苹果从种植到采摘再到包装、运输每一个环节的食品安全，可以第一时间发现问题所在，这也是从另一个角度来确保Mr Apple的产品品质，从而维护企业品牌。